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3月30日電，堅果界老大有點跑不動了。近日，三只松鼠披露2020年年報，營收下滑3.72%，也是2015年來首次營收下滑，其中核心產品堅果收入更是下滑超10%。
在營收下滑壓力下，三只松鼠也在開辟其他細分賽道，它能重拾昔日的高速增長態勢嗎？
核心產品收入下滑超10%
年報數據顯示，2020年，三只松鼠實現營業收入97.94億元，較上年同期下滑3.72%；實現歸屬于母公司的凈利潤(下稱凈利潤)為3.01億元，較上年同期增長26.21%。據Wind數據，這是三只松鼠2015年以來首次營收下滑。
具體來看，2020年，三只松鼠堅果產品實現收入48.48億元，同比下滑10.93%；烘焙產品實現收入16.18億元，同比下滑0.87%；果干產品實現收入7.73億元，同比下滑8.37%；肉制品實現收入12.97億元，同比增長5.31%；綜合類產品實現收入11.48億元，同比增長23.82%。
三只松鼠憑借堅果產品為消費者所熟知，該品類也一直是其核心產品，2019年、2020年，該部分收入在總營收中的占比分別達53.50%、49.50%。
對于堅果收入下滑的原因，三只松鼠解釋稱，2020年，線上流量進一步去中心化，作為核心品類的堅果產品引流效果開始減弱。
而據中國食品工業協會堅果炒貨委員會發布的《2019年全國堅果炒貨行業經濟運行報告》，2019年，全國規模以上堅果炒貨企業收入1766.4億元，同比增長8.7%，利潤總額107.9億元，增長7.92%。
不僅堅果收入的增長情況與行業背向而馳，中新經緯客戶端注意到，盡管三只松鼠在營收規模上仍保持一定優勢，但整體營收增速已呈現掉隊的趨勢。
據Wind數據，目前，鹽津鋪子、洽洽食品、良品鋪子也披露了2020年業績情況，分別實現營收19.59億元、52.89億元、78.94億元，同比增長39.99%、9.35%、2.32%；實現凈利潤2.42億元、7.90億元、3.44億元，同比增長88.70%、30.89%、0.95%。
“三只松鼠一直較為依賴線上流量，這也是它之前的核心優勢。但是近幾年線上紅利逐漸枯竭，導致三只松鼠線上增長放緩，而其線下布局目前還不成熟，隨著行業競爭愈加激烈，其在堅果等領域的市場份額面臨著被洽洽食品等競爭對手搶奪的風險，業績增長面臨一定壓力。”戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊向中新經緯客戶端分析。
中國食品產業分析師朱丹蓬也提到，三只松鼠營收的下滑，說明其在產品結構、服務體系、客戶粘性等方面遇到了較大挑戰。“在互聯網紅利逐漸消退的情況下，三只松鼠已經喪失了可持續發展的核心競爭力。”朱丹蓬表示。
值得一提的是，據Wind數據，三只松鼠股價自2020年5月18日創下91.59元/股新高后，此后再無突破，并整體呈現下滑趨勢。截至3月29日收盤，三只松鼠報38.99元/股，較2020年5月18日的峰值跌去57.43%，市值蒸發逾210億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 三只松鼠 |
