布魯塞爾、紐約、巴黎、北京電,近年來,在出行工具、服裝家紡、電子產品等消費品領域,一些中國品牌緊跟國外市場需求,抓住機遇,走出國門,較好地提升了品牌國際知名度,有些還成為引領時尚潮流的新興力量。品質國貨出海潮的背后,得益于中國制造業的高質量發展、與服務業的深度融合,也體現了中國品牌不斷提升的自信。
出行工具——
性價比高,綠色出行
在荷蘭鹿特丹一家自行車商店外,市民蘇珊娜·皮特加入了長長的隊伍,等待進店購買一輛電動自行車。蘇珊娜告訴記者,她在12公里外的代爾夫特工作。受疫情影響,決定用騎行替代以往搭乘火車的通勤方式。“我上網查了一下,很多人都說中國生產的自行車質量好,我今天特意來選購一輛中國品牌的電動自行車。”
荷蘭素有歐洲的“自行車王國”之稱,居民出行超過1/4依賴自行車。疫情防控期間,既能減少社交接觸又綠色環保的自行車更受歡迎。據荷蘭新聞網報道,疫情發生以來,谷歌地圖中對荷蘭自行車道的檢索利用率提高了51%。這家自行車商店的銷售人員表示:“我們店里有許多國家生產的自行車,中國品牌的自行車性價比最高,最受消費者歡迎。”據介紹,鳳凰、薩瓦等都是頗受當地消費者追捧的中國品牌。
不僅是荷蘭,歐洲許多國家都出臺了“自行車友好”政策。阿姆斯特丹大學城市規劃和交通學者馬可·特布羅默爾斯特對記者說,疫情防控期間,歐洲很多國家開始效仿荷蘭,為自行車開辟更多城市空間,改善騎行環境,甚至為騎行者提供補貼。借著歐洲各國“自行車友好”政策這股“東風”,中國品牌的自行車以其過硬的質量、多樣化的產品和暢通的銷售渠道,走進了越來越多歐洲人的日常生活。
以銷售渠道為例,疫情防控期間,線上消費需求驟增,早已入駐跨境電商平臺的中國自行車品牌占得先機。一家中國跨境電商平臺的數據顯示,去年5月,西班牙市場的自行車銷售額同比增長超22倍,意大利、英國市場也增長了約4倍。比利時根特大學學生馬修·范德勒不久前就通過跨境電商購買了一輛鳳凰牌自行車,他十分滿意地對記者說:“這輛自行車外觀時尚,性價比高。”據記者了解,像馬修這樣通過電商平臺購買中國品牌自行車的歐洲青年不在少數。一些中國自行車品牌還通過中歐班列,開拓了面向歐洲的銷售渠道。前不久,記者到比利時列日機場物流園區采訪,看到不少中國自行車的包裝箱,這些車都是搭乘中歐班列來到歐洲的。
除了自行車,中國生產商還敏銳捕捉到市場需求的變化,推出了電動自行車和電動滑板車。“中國品牌的電動車和電動滑板車既時尚又實用,是綠色出行的首選,銷量也大幅上升。”比利時賽百思中歐商務咨詢公司首席執行官弗雷德里克·巴爾丹告訴記者,近來中國電動滑板車銷售額在意大利上漲近9倍,英國上漲近8倍,法國上漲近4倍。
服裝家紡——
立足品質,引領時尚
去年冬天,美國時尚編輯艾米莉·米勒從中國跨境電商平臺購買了一件波司登長款羽絨服。收到快遞后,她興奮地在社交媒體上寫道:“波司登的品質可與上千美元的國際大牌媲美,而款式和價格更有競爭力。”
創立于1976年的波司登,昔日是父母身上的“老字號”,如今不僅成為年輕人青睞的“新國潮”,還走出國門,在英國倫敦開設旗艦店,在意大利米蘭和羅馬也有買手店。艾米莉稱,3年前,她應邀參加紐約時裝周波司登首秀,這個來自中國的羽絨服品牌的時尚感,讓她感到十分驚訝。從此,她開始關注這個中國品牌。
“2005年開始,國際時奢行業掀起羽絨服風潮,時尚成為行業未來發展的個性標簽。”波司登股份有限公司創始人兼董事長高德康對記者表示,看準國際時尚新變化,波司登抓住這個機遇,不斷提升產品品質和科技含量,做到全球領先。
近年來,中國品牌紛紛試水海外。在競爭激烈的海外市場,如何做到既贏訂單也贏品牌?高德康表示,這需要“雙輪驅動”,一是抓住時尚做文章,二是立足品質下功夫。
沒有異味的鵝絨是制作羽絨服的優質材料。波司登采用瑞士藍標認證的大朵鵝絨,含絨量達90%,蓬松度遠高于行業門檻。在產品工藝設計上,也力爭達到行業最高標準。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號:redshcom 關注更多: 跨境電商 |